Wir konzentrieren uns auf die Kampagnentypen, die im B2B- und KMU-Umfeld am häufigsten gebraucht werden. Im Folgenden finden Sie eine kurze Einordnung jedes Werbeformats — wofür es geeignet ist, wie es funktioniert und welche typischen Stärken es hat.
Google Ads ist kein einzelnes Produkt, sondern eine Plattform mit verschiedenen Werbeformaten. Welche Kombination sinnvoll ist, hängt vom Ziel ab: ein konkretes Angebot bei aktiven Suchanfragen sichtbar machen, eine Marke bekannter machen, Produkte in einem Shop verkaufen oder bereits interessierte Nutzer erneut ansprechen. Vor jedem Projekt klären wir gemeinsam, welche Formate für Sie überhaupt in Frage kommen — und welche nicht.
Suchanzeigen erscheinen oberhalb oder unterhalb der organischen Ergebnisse, wenn jemand bei Google nach einem bestimmten Begriff sucht. Es sind Textanzeigen, die für Keywords ausgespielt werden, die Sie zuvor festgelegt haben.
Immer dann, wenn es bereits eine bestehende Nachfrage nach Ihrem Angebot gibt — also Menschen, die aktiv nach genau diesem Produkt oder dieser Dienstleistung suchen. Die Kaufabsicht ist typischerweise hoch.
Saubere Kampagnenstruktur, sinnvolle Anzeigentexte, durchdachte Keyword-Listen mit Negativlisten und ein Tracking, das tatsächlich Anfragen statt nur Klicks misst. Ohne diese Grundlagen ist jedes Budget verschwendet.
Display-Anzeigen sind grafische Werbemittel — Banner, Bild- oder responsive Anzeigen — die im Google Display Network auf Millionen von Websites, in Apps und auf YouTube erscheinen können. Anders als bei Suchanzeigen suchen die Nutzer hier nicht aktiv, sondern werden während anderer Tätigkeiten erreicht.
Wenn Sie Reichweite aufbauen, eine Marke bekannter machen oder bestimmte Zielgruppen (z. B. nach Interesse, Branche oder demografischen Merkmalen) ansprechen wollen. Auch im Zusammenspiel mit Remarketing sind Display-Anzeigen ein zentrales Format.
Realistische Erwartungen: Display ist kein direkter Verkaufskanal, sondern unterstützt entlang einer längeren Entscheidungsstrecke. Wir grenzen Zielgruppen sorgfältig ein, damit das Budget nicht in irrelevanten Platzierungen versickert.
Shopping-Anzeigen sind Produktanzeigen mit Bild, Titel, Preis und Händlername, die für Suchanfragen mit Kaufabsicht erscheinen — etwa wenn jemand nach einem konkreten Produkt sucht. Grundlage ist ein strukturierter Produkt-Feed im Google Merchant Center.
Für Online-Shops, die ein klar abgegrenztes Produktsortiment haben. Shopping-Anzeigen sind besonders wirkungsvoll, weil Nutzer Preis und Bild bereits vor dem Klick sehen — und damit gezielt auf Angebote klicken, die für sie passen.
Ein sauberer Produkt-Feed ist die wichtigste Voraussetzung. Wir prüfen Produktdaten, Bilder, Titel und Kategorien, bevor wir Shopping-Kampagnen aufsetzen — und passen die Struktur an, wenn das Sortiment es erfordert.
Über Google Ads lassen sich Videoanzeigen auf YouTube ausspielen — als überspringbare oder nicht überspringbare Anzeigen vor und während Videos, als Bumper-Ads von wenigen Sekunden oder als In-Feed-Anzeigen in den YouTube-Suchergebnissen.
Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung erklärungsbedürftig ist, wenn eine Marke aufgebaut werden soll oder wenn Sie ein klar definiertes Publikum mit einem visuell starken Format erreichen wollen.
YouTube-Anzeigen leben von der Qualität des Videomaterials. Wir beraten zur Anzeigenlänge, zum Aufbau und zur Platzierung — und sind offen, wenn das vorhandene Material noch nicht ausreicht.
Performance-Max-Kampagnen kombinieren mehrere Google-Werbenetzwerke (Suche, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) in einer einzigen Kampagne. Die Ausspielung wird automatisiert über Algorithmen gesteuert, auf Basis der hinterlegten Inhalte und Conversion-Ziele.
Wenn klare Conversion-Ziele definiert sind und ausreichend Daten vorliegen, damit die Automatisierung sinnvoll arbeiten kann. Häufig im E-Commerce eingesetzt, aber auch für Leadgenerierung möglich.
Performance Max ist kein Selbstläufer. Ohne klares Tracking, gute Anzeigenelemente und ausreichende Daten liefert die Automatisierung schwache Ergebnisse. Wir setzen Performance-Max-Kampagnen nur dort ein, wo die Voraussetzungen passen.
Remarketing richtet sich an Nutzer, die bereits Kontakt mit Ihrer Website oder Ihren Inhalten hatten — sie aber noch nicht zur gewünschten Aktion (Kauf, Anfrage) gekommen sind. Über Cookies oder andere Identifikatoren werden diese Nutzer in späteren Werbeauslieferungen erneut angesprochen.
Sobald es nennenswerten Traffic auf einer Website gibt und Entscheidungsprozesse länger als einen Klick dauern. Im B2B und bei höherpreisigen Produkten typischerweise sinnvoll.
Datenschutz: Remarketing setzt eine korrekte Einwilligungslösung auf der Website voraus. Wir richten Remarketing nur ein, wenn diese Grundlage stimmt — sonst riskieren Sie Beanstandungen oder Kontosperren.
Wir prüfen ein bestehendes Konto: Struktur, Anzeigen, Keywords, Tracking, Budgetverteilung. Sie erhalten einen schriftlichen Bericht mit konkreten Empfehlungen.
Wir richten Konten neu ein — vom Tracking über die Kampagnenstruktur bis zu den Anzeigen. Übergabe oder anschließende Betreuung sind beide möglich.
Wir optimieren bestehende Kampagnen, passen Gebote und Anzeigen an, halten das Konto sauber und liefern monatliche Berichte. Vertragslaufzeiten flexibel.